一、店铺前景
【店铺基本情况介绍】
店铺平台：C店
产品：轮胎胎压计 清洗枪
类目：汽车/用品/配件/改装
层级：第五层级
推广渠道：直通车
销售情况：目前店铺整体一个月总成交33万
与丰迈合作阶段：现阶段已经合作了两个月了，主要是直通车的托管，负责店铺直通车日常的一个操作以及调整优化，和一些店铺日常的一些优化建议，目前店铺流量以及直通车转化都得到了很显著的提升。
二、推广方案
【存在问题】
1.直通车推广宝贝比较多，思路不是很明确
2.垃圾流量比较多，导致成交相对波动比较大，不够稳定
3.关键词出价不合理，部分宝贝出价很高，部分宝贝无展现
操作前：
（投产）
（平均点击花费）
（店铺整体数据）
直通车推广的宝贝以及计划都比较多，操作思路不是很明确，垃圾流量相对多一点，转化不够稳定，导致投产一直上不去。
与丰迈合作后：
前期主要还是在引流的同时，精准流量，根据当前账户情况明确不同计划的思路，控制PC端的展现，重点投放的移动端，提升账户的点击点击率，在引流中做好人群标签的细分，精准流量提升逐步提升转化，同时控制花费，合理出价，逐步降低PPC。
参考之前的数据，添加一些新的关键词，初步筛选之前的词，完善计划中的创意，人群，关闭数据不好的站外以及定向，过滤掉这部分垃圾流量，根据生意参谋中的数据优化分时折扣，同时对地域进行一个初期简单的筛选，关闭偏远地区。
由于之前关键词的出价普遍很高或者非常低，非常不合理，根据数据情况进行合理的控制，提高无展现关键词的出价，同时重点关注关键词的点击，点击率，点击转化率比较好的词，重点去进行培养，像一些质量得分低的，后期逐步可以重点关注成交词，相关性不满的，展现大没点击的，点击率低的，花费大没转化的，进行适当控制，或者根据数据进行删减，留下数据比较好的关键词。
过年期间控制账户的花费继续去进行推广累积数据以及账户的权重，年后整体的数据也相对会起步快一点。
（关键词）
精选人群这块根据情况给出相应的一个溢价，同时做好人群的细分，然后观察数据的反馈情况，数据好的人群提高溢价，数据不好的人群降低溢价，或者暂停，或者删除。
（精选人群）
创意在关键词之前添加，添加4个创意，使用不同的创意图是为了测试宝贝图片的点击率。创意标题要根据宝贝的属性以及后期直通车中的词逐步优化组合。
（创意）
三、实操方案
由于之前部分计划中的关键词出价很高，关键词普遍都排在首条，出价非常不合理，降低出价，关注关键词在所在排名的转化情况，做好人群的细分，筛选关键词，留下数据好的关键词；把出价很低无展现的关键词提高出价，观察数据并逐步进行筛选，并建议掌柜继续去做淘宝客，逐步的参加一些合适的活动，这样也可以快速的提升店铺整体的数据，推广的转化周期比较短，过年期间以较少的花费继续进行推广累积数据，您后的数据也比较容易起来。
四、方案总结
目前店铺操作了两个月，整体的数据提升还是比较明显的，看一下最近操作的数据情况：
（点击）
（点击率）
（投入产出比）
下来看一下店铺这块一个数据提升情况：
（店铺交易数据情况）
（店铺整体数据提升情况）
两个月来，整体的转化提升还是比较明显的，店铺整体的成交额也是翻了两倍以上，在付费流量的带动下，店铺层级也是由第四层级提升到了第五层级，转化也逐步趋于稳定。掌柜本身懂得比较多，有什么合适的活动都会去做。当然，也没有辜负掌柜的信任，数据是一直在提升的。所以说，做直通车也是需要一步步的根据数据找出问题去优化，遇到问题随时做优化调整。这样才会做好直通车，才能做好店铺，只要我们用心去操作这个账户，账户肯定可以快速提升起来。
