五金工具直通车案例

一、店铺背景介绍：店铺接手时，计划频繁过早下线，成交花费全部集中在其中1-2个词上面，人群没有成交，对于店铺人群不够重视

1、店铺名称：*******速机厂家

2、客户层级：第三层级

3、客户类目：五金/工具

4、店铺月销：96843.99

二、合作周期：半年

三、店铺存在问题

1、店铺直通车推广计划频繁过早下线

2、人群细分不明显、无高转化人群

3、主要就是关键词，关键词太广泛，成交花费集中在一个词

四、解决方案

前期：沟通掌柜 进行日限额的逐步提升，调整花费，使计划能够不要过早下线，删除花费太高且不精准毫无成交的词，添加高分和精准词。并根据数据情况，建立标准计划和低价引流智能计划。

中期：添加精准人群 删除不精准的人群。适时调整人群折扣，观察表现效果。增加日限额，可以保证宝贝在有效时间尽可能多的去展现提高点击量。针对数据反馈，调整折扣溢价，参考添加行业高分成交词。

后期：观察调整关键词，人群的表现。目前店铺成交词分散到5-6个词，并且及时做出相应调整，添加高质量精准人群， 每天监控。

五、优化前后数据截图

操作前

操作后

六、总结

在操作之后整体店铺的流量以及权重都得到了很不错的提升，店铺的机会下线时间延长到晚上十点左右，人群更加精准。直通车操作前投入产出比9.46，操作之后产出20.75。